L’approche traditionnelle du référencement naturel d’un site web concentre les efforts sur l’optimisation technique des pages pour les faire apparaître aux premières places du palmarès des résultats renvoyés par les moteurs de recherche (Search Engine Optimization, ou SEO).

L’optimisation classique des pages web d’un site prend alors deux formes principales :

• l’optimisation sémantique, ciblée sur des mots-clés ou des expressions considérées comme stratégiques car générateurs de trafic;
• l’optimisation réticulaire, caractérisée par le réseau de liens au sein duquel s’inscrit le site web;

Ces dernières années, la quête permanente de l’optimisation technique a donné lieu à une série de dérives partiellement sanctionnées par les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche ont notamment modifié leurs algorithmes pour lutter contre le référencement abusif (spamdexing). Ceci en toute logique, puisque depuis leur naissance, leur objectif est de garantir à chaque internaute la présélection d’un contenu le plus fiable possible en réponse à chaque requête de recherche.

Pages satellites bourrées de mots-clés, collections de noms de domaines et de sous-domaines aux contenus dupliqués, camouflage de contenu (cloaking) par détection du type de visite (humain ou robot d’indexation), campagnes de liens entrants artificiels car dépourvus de sens… les sites friands de ces astuces d’optimisation sont désormais de plus en plus pénalisés – certains jusqu’au bannissement définitif – par des moteurs de recherche soucieux de trier le bon grain de l’ivraie virtuelle.

A l’attention des éditeurs de sites web, les moteurs de recherche ont également créé une liste d’indicateurs composites de pertinence des résultats fournis. Ils les peaufinent constamment en ajoutant aux critères quantitatifs (nombre de liens entrants et de liens internes, volume et durée des visites…) des éléments de plus en plus qualitatifs (rang de classement des sites générateurs de liens entrants, concordance sémantique entre liens entrants et texte ciblé, adéquation du nom de domaine avec le contenu…).

Toutefois, qu’ils tentent de calculer la popularité ou d’évaluer la crédibilité susceptibles d’être accordées à un site, ces indicateurs constituent toujours des reflets imparfaits de la justesse des résultats de recherche pour le lecteur internaute.

En effet, malgré leur sophistication, ces indicateurs restent biaisés par la course aux combinaisons de mots-clés comme par la compétition pour les échanges de liens (netlinking), deux approches qui se révèlent pourtant être sans fin : aucune liste exhaustive de mots-clés ne parvient à recenser l’intégralité des requêtes de micro-trafic des internautes, et l’échange de liens se heurte au manque de temps humain que réclame non seulement l’entretien d’un réseau de sites web partenaires, mais aussi la maintenance fine des liens ainsi construits.

Consommation excessive de temps gaspillé à échanger des liens, impossibilité matérielle d’intégrer l’ensemble des mots-clés utilisés par les internautes, condamnation des pages satellites… ces limites propres aux techniques classiques de référencement naturel invitent le concepteur-rédacteur de site web à revenir aux fondamentaux de la publication : se consacrer d’abord au lecteur, soigner le contenu qu’on lui propose… en somme, rendre prioritaire l’internaute et non le moteur de recherche… faire primer l’homme sur la machine.

Créer des contenus de référence originaux, préférer l’amorce de liens (linkbaiting) via la qualité du contenu plutôt que le simple échange de liens, contextualiser l’information disponible, structurer explicitement la navigation pour en faciliter au maximum l’accessibilité, diversifier les points d’entrée pour l’internaute, doser l’utilisation de l’interactivité en fonction des cibles visées, optimiser les niveaux de lecture des textes à l’écran, adapter le référentiel lexical du site en recherchant un équilibre sémantique, s’efforcer d’offrir une information actualisée et riche…

…chez Autour du Client, nous sommes convaincus que la clé d’un référencement réussi, – a fortiori sur le moyen et le long terme -, réside dès le départ dans l’efficacité du dispositif rédactionnel, socle de la construction du territoire sémantique de l’entreprise – car pourvoyeur d’une expérience interactive toujours renouvelée et attrayante pour les clients.