Concevoir un site web avec ses indicateurs de performance

Ce billet fait écho à mon billet de fin novembre dernier sur la mesure de performance des sites web. En effet, un point crucial n’y était pas abordé : l’intégration des indicateurs de performance du site, ou, pour le dire autrement, la prise en compte des objectifs du site web au sein de sa structure [...]

Vous avez dit datamining ?

Chaque métier possède son jargon, et celui-ci constitue souvent un obstacle à une bonne compréhension entre interlocuteurs. L’abondance des anglicismes professionnels en France révèle, au-delà des effets de mode, une paresse linguistique parfois synonyme de difficulté de transcription conceptuelle. Force est de constater qu’en France – contrairement à la créativité langagière de nos cousins québécois [...]

Recourir aux études marketing : une stratégie multimédia

Construire, faire vivre et adapter sa stratégie marketing sans jamais faire appel à la recherche marketing – et la mise en oeuvre de cette recherche via les études marketing – revient à se priver des moyens de comprendre et d’anticiper le comportement de ses clients actuels et futurs. Prendre pareil risque est un calcul d’autant [...]

Mesurer la performance des sites web : question de méthode

Web analytics, emetrics, indicateurs de performances… nombreux sont les professionnels qui aimeraient connaître les critères et valeurs de référence afin de pouvoir évaluer objectivement la performance de leur site web ou de leurs actions marketing en ligne. Dans l’absolu, la réponse n’existe pas ! Quelle déception, me direz-vous, pour toute une industrie qui attendait de [...]

Référencer « naturellement » votre site web : écrire pour être lu

L’approche traditionnelle du référencement naturel d’un site web concentre les efforts sur l’optimisation technique des pages pour les faire apparaître aux premières places du palmarès des résultats renvoyés par les moteurs de recherche (Search Engine Optimization, ou SEO). L’optimisation classique des pages web d’un site prend alors deux formes principales : l’optimisation sémantique, ciblée sur [...]

Choisir une solution de datamining en PME : l’audit logiciel

Quand on cherche à mettre en oeuvre un projet de datamining au sein d’une PME, la question de l’outil logiciel adéquat de pose de manière d’autant plus aiguë qu’au-delà des objectifs recherchés et des fonctionnalités souhaitées, le budget disponible est souvent très serré. En toute logique, l’on vise alors le meilleur compromis possible entre l’utilité [...]